2015年米蘭世博會(huì)將于5月1日開(kāi)幕。作為本次中國(guó)參與世博會(huì)項(xiàng)目三個(gè)展館之一的萬(wàn)科館已經(jīng)于上個(gè)月竣工，成為世博園里第一家竣工的場(chǎng)館。

　　自2010年在上海世博會(huì)以企業(yè)館成功亮相之后，萬(wàn)科集團(tuán)于2015年再次與世博會(huì)相遇，以“盤(pán)龍”的外部造型落戶米蘭世博園，成為世博會(huì)歷史上第一家中國(guó)企業(yè)海外自建館。米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館館長(zhǎng)丁長(zhǎng)峰表示，參加米蘭世博會(huì)除了希望保持連續(xù)性之外，還體現(xiàn)了萬(wàn)科集團(tuán)全球布局戰(zhàn)略的啟動(dòng)：“在我們決定參加米蘭世博會(huì)大背景的同時(shí)，實(shí)際上萬(wàn)科已經(jīng)開(kāi)始了國(guó)際化戰(zhàn)略，宣布了在舊金山、紐約、新加坡和香港等市場(chǎng)投資，當(dāng)然我們也在尋找在歐洲市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)。世博會(huì)對(duì)于萬(wàn)科來(lái)講，是一個(gè)和意大利和歐洲建立關(guān)系的重要平臺(tái)，我們的品牌也會(huì)被意大利游客和歐洲游客廣泛認(rèn)知，另一方面我們能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)一步觀察歐洲和意大利經(jīng)濟(jì)的方方面面，學(xué)習(xí)如何在歐洲和意大利做生意的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。”

　　本次在米蘭自建場(chǎng)館是萬(wàn)科集團(tuán)第一次在海外親自管理工程，能夠成為世博園首家竣工的場(chǎng)館充分展示了萬(wàn)科集團(tuán)豐富的管理經(jīng)驗(yàn)：“我們每年處理的工程數(shù)量都有幾百個(gè)之多，所以萬(wàn)科在管理方面擁有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。這是我們第一次在國(guó)外自己管理工程，以前在國(guó)外做的工程都是跟國(guó)外最好的合作方合作，我們扮演的是投資人和管理者的角色。意大利這次是萬(wàn)科第一次在國(guó)外完全自己設(shè)計(jì)、建造和運(yùn)營(yíng)管理的項(xiàng)目，這里面知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累對(duì)我們今后開(kāi)展國(guó)外的業(yè)務(wù)、在國(guó)外做真正的發(fā)展商是非常有歷史價(jià)值的?！?/p>

　　本次米蘭世博會(huì)上萬(wàn)科館以“中國(guó)人的食堂”為主題，從橫切面的角度配合國(guó)家館講述中國(guó)五千年?duì)N爛的農(nóng)耕文明：“國(guó)家館的主題是天地人和，展現(xiàn)中國(guó)五千年?duì)N爛的農(nóng)業(yè)文明。但是萬(wàn)科館用的視角不太一樣，我們用的視角其實(shí)和我們的核心業(yè)務(wù)是有關(guān)聯(lián)的。我們認(rèn)為食堂可以作為一個(gè)載體，重新建構(gòu)一個(gè)新型社區(qū)的關(guān)系，這是萬(wàn)科的一個(gè)探索。我們?cè)诤芏嗟淖^(qū)里面實(shí)際上都建了社區(qū)食堂，希望回答如何在劇烈的社會(huì)變革和城市化進(jìn)程之中重新建構(gòu)一個(gè)新的社會(huì)關(guān)系。我們這次的口號(hào)是“以食物重新建構(gòu)社區(qū)”，我們的概念是“食堂”，“食”是食物，“堂”是建筑，給人提供建筑的空間，除了提供建筑屬性之外還要賦予情感屬性，這就是我們這一次做“食堂”概念的原因。從我們跟國(guó)家館的配合來(lái)看，國(guó)家館表現(xiàn)的是一個(gè)廣闊的歷史的畫(huà)面，我們選的是一個(gè)橫切面，從一個(gè)社區(qū)居民的視角看今天的中國(guó)，看待生活的變化、飲食的變化、對(duì)食物和可持續(xù)發(fā)展的變化。我們跟國(guó)家館是一個(gè)互相補(bǔ)充，最后共同呈現(xiàn)一個(gè)立體畫(huà)面的關(guān)系。”

　　2015年米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師丹尼爾·里伯斯金以中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)中的線條運(yùn)用為靈感，設(shè)計(jì)出了彎曲的幾何圖形式外觀，4000塊紅色陶板在陽(yáng)光照射下仿佛鱗片，整個(gè)建筑似盤(pán)龍一般。丁長(zhǎng)峰介紹說(shuō)：“根據(jù)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師丹尼爾·里伯斯金的講述，萬(wàn)科館最初的設(shè)計(jì)理念來(lái)自于他對(duì)中國(guó)梯田和山巒、山水畫(huà)的想象，但是這個(gè)館建成以后，我們發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科館像一條龍，外部的4000塊陶板在不同光線下可以變色，像是龍鱗。中國(guó)是農(nóng)耕文明，一開(kāi)始人們創(chuàng)造出龍的形象是為了祈求風(fēng)調(diào)雨順，所以本身也是農(nóng)耕文明不可分割的一部分。從這方面的意義來(lái)講，我們認(rèn)為它最后的形態(tài)雖然是一個(gè)現(xiàn)代的體現(xiàn)，但是本質(zhì)上反映了中國(guó)人五千年的精神傳承?！?/p>

　　萬(wàn)科館除了外部造型之外，另外一大看點(diǎn)便是內(nèi)部的“媒體森林”，代表中國(guó)風(fēng)的500根竹子把200塊顯示屏捆綁在一起，由美國(guó)頂級(jí)視頻團(tuán)隊(duì)拍攝剪輯的10分鐘短片將給觀眾帶來(lái)一陣視覺(jué)轟炸：“我們希望游客進(jìn)去參觀的時(shí)候在室內(nèi)停留10-15分鐘，我們會(huì)給他們一個(gè)強(qiáng)烈的情感印象。我們不希望做說(shuō)教的工作，而是希望喚起西方人的一些情感共鳴。”

　　根據(jù)丁長(zhǎng)峰的介紹，感受完視覺(jué)轟炸之后，游客可以通過(guò)大臺(tái)階到達(dá)屋頂平臺(tái)俯瞰世博園區(qū)，這是萬(wàn)科館另外一處比較特別的設(shè)計(jì)。隨著米蘭世博會(huì)開(kāi)幕的臨近，萬(wàn)科組織了包括“跟萬(wàn)科一起去世博”等多種形式的活動(dòng)，同時(shí)萬(wàn)科還在一年前就已經(jīng)開(kāi)始思考世博遺產(chǎn)計(jì)劃，丁長(zhǎng)峰介紹說(shuō)：“我們一年以前就已經(jīng)開(kāi)始思考世博遺產(chǎn)計(jì)劃，第一方面內(nèi)容是所有建材回收利用，另一方面計(jì)劃把視頻展設(shè)和期間使用過(guò)的物品運(yùn)到萬(wàn)科總部的博物館。另外我們外墻的4000塊陶板會(huì)回收利用，會(huì)跟山西唐代的古建筑保護(hù)聯(lián)系在一起，我們會(huì)把陶板放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行眾籌、拍賣(mài)，希望能夠喚起更多的中國(guó)民眾對(duì)于山西古建保護(hù)的熱情和意識(shí)。”